Η Αλγερία έχει έναν σημαντικό αριθμό ζωγράφων, μερικοί από τους οποίους διακρίνονται παγκοσμίως όπως η Baya και ο Issiakhem. Ωστόσο, ο αγορά της τέχνης δεν είναι οργανωμένος και παραμένει επομένως επιφυλαγμένος για μια συγκεκριμένη ελίτ. Ωστόσο, επαγγελματίες προσπαθούν να υιοθετήσουν νέες προσεγγίσεις προκειμένου να ενδιαφέρουν το ευρύ κοινό για την τέχνη και να επιτρέψουν στους καλλιτέχνες να πουλήσουν τα έργα τους. Η Sabrina Tazamoucht, ο Abderrahmane Kahlane, ο Ali Djerri και ο Ali Serraoui δρουν, καθένας στο επίπεδό του, για την προώθηση των καλών τεχνών στην Αλγερία.
Καλλιτέχνης με πολλαπλά ταλέντα και επιμελητής εκθέσεων, ο Abderrahmane Kahlane δεν κρύβει την οργή του. Συναντήθηκε στο εργαστήριό του στο Ryadh el Feth, έναν ευρύχωρο χώρο που ήταν ο παλμός της πρωτεύουσας τη δεκαετία του '80, όπου ο Abderrahmane θεωρεί ότι ο τομέας των καλών τεχνών απειλείται σήμερα. "Βιώνουμε μια περίοδο όπου ψευδοκαλλιτέχνες δεν διστάζουν να κάνουν αντιγράφα πρωτότυπων έργων που έχουν αντιγράψει από το διαδίκτυο και να τα πωλούν σε τιμές που έχουν οι ίδιοι ορίσει", λέει προσαρμόζοντας τα γυαλιά του στο στυλ του Lennon. "Αυτές οι πρακτικές, κατά τη γνώμη του, συμβάλλουν στην αποδυνάμωση ενός αγοράς τέχνης που 'δυσκολεύεται να οργανωθεί'". Η Αλγερία, μια πολύ μεγάλη χώρα με περίπου 45 εκατομμύρια κατοίκους, έχει έναν μεγάλο αριθμό καλλιτεχνών. Ωστόσο, είναι δύσκολο να καταμετρηθεί ο αριθμός τους και οι ειδικότητές τους, αλλά η αγορά τέχνης υπάρχει. Απλά χρειάζεται να οργανωθεί.
«Αυτοαξιολόγηση»
Εδώ και δεκαετίες, αυτή η αγορά ακολουθεί περισσότερο ανεπίσημους κανόνες παρά σαφώς ορισμένους κανονισμούς. Η Sabrina Tazamoucht, ιδρύτρια και διευθύντρια της εταιρείας οπτικών τεχνών InBloom και της γκαλερί Bloom The Art Factory, με έδρα την περιοχή El Biar στα ύψη της Αλγέρι, εξηγεί τους μηχανισμούς αξιολόγησης της τιμής μιας έργου. "Καθώς η αγορά δεν είναι οργανωμένη, συχνά είναι ο καλλιτέχνης που ορίζει τις τιμές των έργων του. Είναι λοιπόν το αποτέλεσμα μιας αυτοαξιολόγησης. Με την πάροδο των εκθέσεων, η αξία του αυξάνεται. Αλλά σε μια ρυθμισμένη αγορά, τα πράγματα δεν λειτουργούν με κανέναν τρόπο με αυτόν τον τρόπο", επισημαίνει η κα Ταζαμούστ. Θεωρεί ότι η διέλευση από μια καλλιτεχνική γκαλερί επιτρέπει στα έργα να αποκτήσουν ένα "καθεστώς" υπό την προϋπόθεση ότι παρουσιάζονται σε ένα αναγνωρισμένο χώρο και όχι σε ένα "απλό κατάστημα πώλησης".
Η συμφωνία μεταξύ του καλλιτέχνη και του γκαλερί είναι αρκετά απλή: ο πρώτος καθορίζει την τιμή του και ο δεύτερος προσθέτει μια περιθωριακή προσθήκη από 10% έως 30%. Ωστόσο, η διευθύντρια του In Bloom υποστηρίζει έναν πιο επίσημο τρόπο πώλησης. "Ένα γκαλερί τέχνης χρησιμεύει για την οργάνωση, επαγγελματικοποίηση και προώθηση της δουλειάς των καλλιτεχνών. Αυτό είναι το επάγγελμά μας. Δημιουργούμε κατάλογο με ποιοτικές φωτογραφίες και κείμενα για να εξηγήσουμε και να συνοδεύσουμε τα έργα. Το γκαλερί δεσμεύεται να εγγυηθεί ότι το έργο είναι αυθεντικό, εκδίδοντας πιστοποιητικά αυθεντικότητας. Επιπλέον, ο γκαλερί έχει το καθήκον να συνοδεύει τον καλλιτέχνη σε όλα τα στάδια των δημιουργιών του", προσθέτει. Η αναγνώριση περνά επίσης από το θέμα της φορολογίας: "Το έσοδο από μια πώληση που πραγματοποιείται σε γκαλερί υπόκειται σε ΦΠΑ 19%", σημειώνει.
Ένα σεντάν ενάντια σε ένα Issiakhem
Μια ερώτηση είναι αναγκαία για να προσπαθήσουμε να καταλάβουμε τους σχεδόν ανεπίσημους μηχανισμούς της αγοράς τέχνης στην Αλγερία: ποιοι είναι οι αγοραστές αυτών των έργων; "Συλλέκτες, εταιρείες, δημόσια ιδρύματα και συχνά διπλωμάτες που επιθυμούν να διατηρήσουν ένα κομμάτι της Αλγερίας μετά το τέλος της αποστολής τους", δηλώνει ο Αλί Τζερί, διευθυντής της Hala Art Gallery, την οποία ίδρυσε μαζί με τον επιχειρηματία Αλί Σεραούι. "Η οργάνωση των φορέων στον τομέα των καλών τεχνών είναι ζωτικής σημασίας, αλλά δεν μπορούμε να την αποσυνδέσουμε από τους αγοραστές. Είναι μια αγορά, οπότε πρέπει να λάβουμε υπόψη όσους ξεκινούν την προσφορά και όσους αποτελούν την πηγή της ζήτησης. Η δουλειά μας ως γκαλερί δεν είναι μόνο εμπορική. Πρέπει να προωθήσουμε και να εκπαιδεύσουμε το κοινό ώστε να αγοράζει αλγερινή τέχνη", επιμένει ο Αλί Τζερί. Αυτός ο δημοσιογράφος επαγγέλματος ξεκίνησε μια καριέρα ως ζωγράφος μετά από μακρόχρονη διεύθυνση της εφημερίδας El Khabar. "Ο ρόλος μας είναι να εξασφαλίσουμε ότι στο μέλλον, η τέχνη θα γίνει ασφαλές επένδυση. Αυτό πρέπει να ξεκινήσει από το σχολείο. Προς το παρόν, εκείνοι που έχουν χρήματα προτιμούν συχνά να επενδύσουν σε γερμανικό αυτοκίνητο πάνω από 100.000 ευρώ αντί για έργο του Ισιακέμ", ειρωνεύεται ο Αλί.
Διαμόρφωση, τύπος και προώθηση ταλέντων
Ποια μέτρα πρέπει να ληφθούν προτεραιότητα για την οργάνωση και την ανάπτυξη της αλγερινής αγοράς τέχνης; Από την πλευρά των δημόσιων αρχών, σημειώθηκε πρόοδος με την κήρυξη, τον Νοέμβριο του 2023, ενός προεδρικού διατάγματος που θεσπίζει το "καθεστώς του καλλιτέχνη". Το κείμενο, που επέτρεψε τη δημιουργία μιας επίσημης επαγγελματικής κάρτας, καθορίζει επίσης "τα δικαιώματα και τα καθήκοντα" των καλλιτεχνών. Οι ειδικοί μας είναι, ωστόσο, σύμφωνοι σε ένα σημείο: η εκπαίδευση είναι ένας άξονας που πρέπει να αναπτυχθεί άμεσα. "Πρέπει να γίνει τα πάντα στον τομέα των καλών τεχνών. Χρειάζεται να εκπαιδεύσουμε επιμελητές εκθέσεων, ειδικούς, κριτικούς τέχνης και δημοσιογράφους. Ο ρόλος του τύπου είναι κρίσιμος, γιατί μέσω αυτού μπορούμε να δημοκρατικοποιήσουμε τις τέχνες. Υπάρχουν πολλές πολιτιστικές ενότητες σε όλα τα μέσα ενημέρωσης, αλλά αυτό δεν είναι αρκετό. Πρέπει να ενθαρρύνουμε τη δημιουργία εξειδικευμένων περιοδικών, αφιερωμένων στα έργα των αλγερινών καλλιτεχνών", επισημαίνει η Sabrina Tazamoucht.
Από τη μεριά τους, ο Ali Djerri και ο Ali Serraoui, θέλουν να κάνουν τη γκαλερί τους ένα πραγματικό "πολιτιστικό κέντρο". « Η Hala Art Gallery είναι ευρύχωρη και προσφέρει όλες τις ανέσεις για την αξιοποίηση των έργων των καλλιτεχνών μας. Αλλά δεν έχει νόημα να εργαζόμαστε μόνοι μας, πρέπει να συνεργαστούμε με άλλους επαγγελματίες για την υλοποίηση ενός καλλιτεχνικού οικοσυστήματος που θα ωφελήσει όλους τους εμπλεκόμενους. Γι' αυτό, πρέπει να υπάρξει μεγαλύτερη συμμετοχή των δημόσιων αρχών. Για παράδειγμα, θα έπρεπε να ενθαρρύνουμε τα μουσεία να αποκτήσουν έργα νέων καλλιτεχνών. Αυτά τα έργα σήμερα θα αποτελέσουν την κληρονομιά του αύριο. Πρέπει επίσης να βγούμε έξω από την Αλγέρι, γιατί η πρωτεύουσα δεν είναι η Αλγερία. Υπάρχουν εξαιρετικοί καλλιτέχνες που κατοικούν σε άλλες περιοχές, απλά πρέπει να αξιοποιήσουμε το ταλέντο τους », επισημαίνει ο Ali Djerri.
Ευκολία στην εμφάνιση νέων καλλιτεχνών και αυτοδίδακτων
Πρέπει να αναγνωρίσουμε ότι ο Abderrahmane Kahlane είναι ένας πρωτοπόρος στην προώθηση των καλλιτεχνών. Πράγματι, είναι ο δημιουργός του Autodidacte Art, μιας πρωτοβουλίας που επέτρεψε σε αυτοδίδακτους καλλιτέχνες να εμφανιστούν και να ζήσουν πλήρως το πάθος τους. "Το δυναμικό είναι τεράστιο, καθώς από την πρώτη έκδοση το 2017 κατάφερα να εντοπίσω περισσότερους από 400 καλλιτέχνες που δεν είχαν καμία ακαδημαϊκή εκπαίδευση σε όλη την Αλγερία". Ο Abderrahmane σχεδιάζει να διοργανώσει την τρίτη έκδοση μέσα στο έτος 2024. Με το InBloom, η Sabrina Tazamoucht επέλεξε μια διαφορετική προσέγγιση, πιο στοχευμένη, που περιλαμβάνει τη φιλοξενία "αναδυόμενων σύγχρονων καλλιτεχνών" σε κατοικία, και στη συνέχεια την έκθεση των δημιουργιών τους. "Επιλέξαμε να δημιουργήσουμε μια ελεύθερη γκαλερί, στην οποία οι καλλιτέχνες έχουν απόλυτη ελευθερία. Το σύστημα περιλαμβάνει την παροχή όλων των μέσων για την προώθηση της δημιουργικότητας. Στη συνέχεια τους στηρίζουμε σε όλα τα διοικητικά και οικονομικά στάδια, μέχρι την αγορά των έργων τους". Ο SET, με το πραγματικό του όνομα Oussama Harrachif, είναι ο επόμενος καλλιτέχνης που θα εμφανιστεί στο InBloom. Η έναρξη είναι προγραμματισμένη για τις 7 Ιουνίου.
