אלג'יריה מכילה מספר רב של אמנים ציירים, כמו כן ישנם אמנים בינלאומיים כמו באיה ואיסיאכם. עם זאת, שוק האמנות אינו מאורגן ולכן מותוי לשכבה מסוימת. בכל זאת, מקצוענים מנסים גישות חדשות כדי לעורר עניין בקהל הרחב כלפי אמנות ולאפשר לאמנים למכור את יצירותיהם. סברינה תזאמושט, עבדארחמאן כהלאנה, עלי ג'רי ועלי סראווי פועלים, כל אחד ברמתו, לקידום האמנות הפלסטיות באלג'יריה.
האמן המוכשר והקורא תערוכות, עבדארחמאן קהלאנה, אינו מסתיר את כעסו. פגשנו אותו בסטודיו שלו בריאד אל פתח, מרחב רחב שהיה לב הדואר של בירת אלג'יריה בשנות ה-1980. עבדארחמאן מעריך כי תחום האמנות הפלסטיות נמצא היום בסכנה. "אנו חיים בתקופה בה אמנים חבילים לעשות העתקים של יצירות מקוריות שנגנבו מהאינטרנט ולמכור אותן במחירים שהם עצמם קבעו", אומר הוא בכשירת משקפיים בסגנון לנון. "פרקטיקות אלו משתתפות, בעיניו, בהפחתת שוק האמנות "שקשה להתארגן". אלג'יריה, מדינה נרחבת מאוד עם כ-45 מיליון תושבים, יש בה מספר רב של אמנים. עם זאת, קשה לספור את מספרם ואת תחומי העיסוק שלהם, אך שוק האמנות קיים. מספיק רק לארגן אותו.
"בדיקת עצמ"
מאז עשורים, השוק הזה משיב יותר על קודים לא רשמיים מאשר על כללים מוגדרים באופן ברור. סברינה תזמושט, מייסדת ומנהלת סוכנות לאמנות חזותית InBloom וגלרית Bloom The Art Factory, שמושבה באל ביאר בגבעות אלג'יר, מסבירה את המנגנונים להערכת מחיר של יצירת אמנות. "מאחר והשוק לא מאורגן, זה לפעמים האמן המגדיר את מחירן של היצירות שלו. זה לכן התוצאה של הערכת עצמי. במהלך התערוכות, המוניטה שלו עולה. אך בשוק שמורגל, זה לא באמת קורה כך", דוגמת גב' תזמושט. היא רואה בעברת דרך דרך גלריה לאמנות כאמצעי בו יכולות היצירות "לרכוש סטטוס" בתנאי שיציגו במרחב מוכר ולא ב"חנות מכירה פשוטה".
העיסוק בין האמן ובעל הגלריה פשוט מספיק: הראשון מציין את המחיר שלו והשני מוסיף רווח בטווח של 10% עד 30%. אך המנהלת של In Bloom תומכת בגישה מסחרית יותר פורמלית. "גלריה לאמנות משמשת לארגן, למקצועיות ולקידום יצירתם של האמנים. זה המקצוע שלנו. אנו מכינים את הקטלוג עם תמונות איכותיות וטקסטים להסבר וללוות את היצירות. הגלריה מתחייבת להבטיח כי היצירה היא מקורית על ידי יצירת תעודות אימות. בנוסף, בעל הגלריה אחראי ללוות את האמן בכל שלבי היצירה שלו", היא מוסיפה. ההכרה עוברת גם דרך נושא המיסוי: "ההכנסה ממכירה שנעשית בגלריה כפופה למע"מ בשיעור של 19%", היא מבהירה.
מכונית סדאן נגד איסיאכם
שאלה חיונית עולה לנו כדי לנסות להבין את המנגנונים הכמעט לא רשמיים של שוק האמנות באלג'יר: מי הרוכשים של היצירות הללו? "קולקציונרים, חברות, מוסדות ציבוריים ולעיתים קרובות דיפלומטים שרוצים לשמור על חלק מאלג'יריה בסיום משימתם", מציין עלי ג'רי, מנהל גלריה לאמנות האלה, שהוקמה יחד עם יזם עלי סראואי. "השאלה של ארגון הפועלים בתחום האמנות החזותית חיונית, אך אנחנו לא יכולים להפריד בין הרוכשים. זה שוק, לכן אנחנו צריכים לקחת בחשבון את אלה שמתחילים את ההצעה ואלה שהם מקור הביקוש. משימתנו כגלריסטים היא לא רק מסחרית. עלינו לקדם ולחנך את הציבור כדי שיקנה אמנות אלג'ירית", הדגיש עלי ג'רי. עיתונאי מקצוע החל בקריירה כצייר לאחר שניהל את עיתון אל חבר. "התפקיד שלנו הוא לוודא שבעתיד, האמנות תהיה ערך בטוח. זה צריך להתחיל בבית ספר. כיום, אלה שיש להם כסף לעיתים קרובות מעדיפים להשקיע במכונית גרמנית בעלות מעל 100,000 יורו במקום בציור של איסיאכם", מסרבל עלי.
הדרכה, עיתונות וקידום יכולות
אילו צעדים יש לנקוט בעדיפות כדי לארגן ולפתח את שוק האמנות האלג'יראי? לצד הרשויות הציבוריות, קדימה נרשמה תקדים עם חיקוק דקרטי נשיא בנובמבר 2023, המקים "סטטוס האמן". הטקסט, שיצר כרטיס מקצועי רשמי, מגדיר גם "זכויות וחובות" של האמנים. המומחים שלנו מסכימים על נקודה אחת: ההכשרה היא צורך לפתח בדחיפות. "הכל עלול להתרחש בתחום האמנות הפלסטיות. עלינו להכשיר קורדינטורים של תערוכות, מומחים, ביקורת אמנות ועיתונאים. התפקיד של העיתונות חיוני, מכיוון שדרך אליה נוכל להמס את האמנות. יש פרסומים תרבותיים בכל המדיה, אך זה אינו מספיק. עלינו לעודד את יצירת מגזינים מומחים, מוקדשים ליצירות של האמנים האלג'יראים", מפרטת סברינה תזאמושט.
לדבריהם, עלי ג'רי ועלי סראוי, רוצים להפוך את הגלריה שלהם ל"מרכז תרבותי" אמיתי. "גלריית האלה רחבה ומציעה את כל הנוחות להבליט את יצירות האמנים שלנו. אך אין מועיל לעבוד לבד, עלינו להתעסק עם מקצוענים אחרים כדי ליישם אקוסיסטם אמנותי שיכול להועיל לכל השחקנים. לכן, יש צורך בהשקעה גדולה יותר של הרשויות הציבוריות. לדוגמה, יש לעודד את המוזיאונים לרכוש את יצירות האמנים הצעירים. הקנבסים הללו מהיום יהיו המורשת של מחר. עלינו גם לצאת מעלג'יר, מאחר והבירה אינה כל אלג'יריה. אמנים יוצאי דופן גרים באזורים אחרים, מספיק רק להבליט את כשרונם", נקבע עלי ג'רי.
להקל על הופעתם של אמנים צעירים ואנשים אוטודידקטים
צריך להכיר כי אבדרחמאן קהלאן הוא קדם דור בקידום אמנים. הוא הקים את Autodidacte Art, יוזמה שאפשרה לאמנים אוטודידקטים להתפתח ולחיות את התשוקה שלהם במלואה. "הפוטנציאל עצום, כי מהמהדורה הראשונה ב-2017 יכולתי לרשום יותר מ-400 אמנים שאינם מקבלים השכלה אקדמית בכל רחבי אלג'יריה". אבדרחמאן מתכנן לארגן את המהדורה השלישית במהלך שנת 2024. עם InBloom, סברינה טאזאמושט בחרה בגישה אחרת, יותר ממוקדת, הכוללת אירוח של "אמנים עכשווים צומחים" במגורים, ואז תצוגה של יצירותיהם. "בחרנו ליצור גלריה חופשית, שבה האמנים נותנים צניעות. העקרון הוא לספק להם את כל הכלים לקידום היצירתיות. אנו מלווים אותם לאחר מכן בכל השלבים המנהליים והפיננסיים, עד לרכישת יצירותיהם". SET, בשמו האמיתי אוסאמה חראצ'יף, הוא האמן הבא שיצטרף ל InBloom. השקה מתוכננת ל-7 ביוני.
